国家统计局日前公布的数据显示，2024年一季度，社会消费品零售总额达120327亿元，同比增长4.7%。其中，实物商品网上零售额达28053亿元，增长11.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%。网络消费成为扩大消费的重要引擎。
一是从消费渠道来看，网络消费保持快速发展，直播电商持续高速增长。从总体来看，2024年一季度，实物商品网上零售额同比增长11.6%，增速比上年全年加快了3.2个百分点。“吃”类、“穿”类、“用”类商品同比分别增长了21.1%、12.1%和9.7%，网络消费增速持续高于各类线下零售业态，其中，直播电商持续高速增长。
二是从消费结构看，需求导向趋势深化，细分人群的需求成为重要导向。从产品消费趋势看，智能化、品质化、健康消费成为重要的增长点。根据欧特欧全网监测平台的数据，2023年1—12月，增速较高的前三个行业分别是箱包皮具、医药保健、珠宝礼品，同比分别增长了31.9%、21.0%、20.3%。
三是从消费态度看，新生代成为消费回暖的主力，理性消费观念升级。从消费人群看，“80后”“90后”有力驱动了消费回暖，第一财经调研显示，国内居于一线二线城市的26—40岁人群是消费市场回暖的主要动力。26—30岁的人群中，近80%的月消费在1000元以上；30—40岁的人群中，47%的月消费超过1000元。随着消费信心的有序恢复，该群体的消费潜力有望得到进一步释放。
四是从消费品牌看，中国品牌受到市场青睐，国货消费潜能持续释放。从消费市场看，《中国品牌消费趋势洞察报告》指出，2023年，约80%的消费者增加了对中国品牌的消费。公开数据显示，2023年“双11”期间，京东平台上的小米、荣耀、华为等多个国货手机品牌的成交额在活动开启当晚均实现了“1秒破亿元”；243个国货品牌进入了天猫平台“亿元俱乐部”，品牌占比超过60%。从品牌培育成效看，国货品牌的硬实力与软实力均获得消费者认可。
（摘自《中国经济时报》2024年4月26日）