寒冬已至，冰雪正热。近日，随着全国多地气温降至零下，一年一度的冰雪旅游季正式拉开大幕。从新疆可可托海到河北张家口崇礼，各大雪场竞相迎客，带动周边酒店订单大增；雪屋火锅、冰钓煮酒等“冰火两重天”的花式玩法，吸引着越来越多的“候鸟”游客北上逐雪——冰雪经济的热度，正随着雪季的推进持续升温。

雪场提前“开板”带动酒店订单增长

从新疆可可托海滑雪场，到河北张家口崇礼万龙雪场、吉林北大湖雪场、张家口云顶滑雪公园，均较去年提前半个月“开板”。去哪儿旅行数据显示，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。

10月12日，可可托海国际滑雪度假区宣布正式开启2025—2026雪季。去哪儿旅行数据显示，“开板”一周后，通过该平台预订春节前入住雪场所在地——富蕴县的酒店订单环比增长51.6%。河北张家口崇礼万龙滑雪场10月21日“开板”，比去年提前了半个多月。去哪儿旅行数据显示，预订未来3个月内入住崇礼酒店的订单同比增长2.43倍。

00后对“冰雪+运动”展现出浓厚的兴趣，成为滑雪场的主力军。此外，在滑雪热的带动下，越来越多的10后“小孩哥”“小孩姐”也加入滑雪运动中来。今年以来，包含儿童一对一私教、陪滑等服务的滑雪套餐热度增长显著。

除了“卷”雪场“开板”时间，各地也卷起了“冰雪+”新玩法。各地文旅和滑雪场花样频出，雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托，吸引“候鸟”游客体验“冰火两重天”。其中，“冰雪+温泉”组合颇受年轻人的追捧。途家数据显示，2025年10月12日至2026年3月30日，平台带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长超过30%。

雪季热门目的地更加多元

与往季相比，2025—2026雪季的热门目的地更加多元。除参与滑雪、滑冰、雪地摩托等冰雪运动外，玉龙雪山、梅里雪山、洛阳老君山、长白山、四姑娘山、峨眉山、五台山等雪山景区赏雪游也是游客的热门选择。雪后银装素裹的山峰，搭配云海、雪林、日照金山等壮观景象，吸引着越来越多游客前去拍照打卡。

从出游方式来看，00后及80、90后家庭客群更热衷于自驾游、自由行等灵活的出游方式。途牛发布的《2025冰雪旅游趋势预测》数据显示，80、90后客群以家庭出游为主，在冰雪旅游体验上兼顾亲子娱乐和父母长辈的观光需求。如东北地区的烧烤、冻梨、铁锅炖大鹅等特色美食，冰钓、冬捕、民族服饰旅拍等民俗体验，以及极光、冰瀑、雾凇、林海雪原等冰雪奇观均是游客的热门选项。

哈尔滨冰雪大世界作为冰雪旅游市场中的“顶流”之一，虽然目前尚未开园，但搜索及咨询热度已经迎来了爆发式增长。据哈尔滨冰雪大世界官方消息，第二十七届哈尔滨冰雪大世界园区面积将扩大至120万平方米，总用冰用雪量将达40万立方米，创历届之最；冰雕、雪建作品数量较往年增加，并将融入多元科技元素，强化互动体验。

出境冰雪游的热度逐年上升

在国内冰雪游消费快速升温的带动下，出境冰雪游的热度也逐年上升。同程旅行平台数据显示，2025年11月下旬至2026年春节前后，俄罗斯莫斯科、瑞士因特拉肯、法国阿斯潘奥尔小镇、奥地利因斯布鲁克、哈萨克斯坦阿拉木图、加拿大惠斯勒等国际知名冰雪度假目的地将是较为热门的出境冰雪游目的地。

与此同时，中国也成为全球冰雪游爱好者的新目的地。去哪儿旅行数据显示，国庆节后到春节前的冰雪季，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长13.58%，覆盖101个城市。

传统冰雪名城哈尔滨、大连、长春，跻身今冬外国人入境旅游的热门目的地。具有浓郁民族风情以及冰雪景观的新疆伊宁，入境游机票订单同比大增70%。此外，“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰、拥有喀纳斯湖的布尔津喀纳斯景区、沙漠与冰雪共存的南疆库尔勒，以及“中俄双子城”黑河等，也已成为外国人入境游热门目的地。